ロゴのデータが「使えない」とはどういう状態か
ロゴを作り直したいというご相談で、現行ロゴのデータをお送りいただくと、画像ファイル1点だけ、ということが珍しくありません。社名の部分がぼやけた画像で、背景が白く塗られていて、拡大すると輪郭が階段状になっている。この状態では、看板にも刺繍にも、箔押しにも使えません。
ロゴは、名刺の数ミリから看板の数メートルまで、同じ形で使われます。使う場面の幅がこれほど広い図形は、ほかにほとんどありません。だからロゴのデータは、1種類では足りません。
「とりあえず使える画像をください」と依頼して画像形式だけ受け取ってしまうと、数年後に別の用途が出たときに、トレース（描き直し）の費用が発生します。描き直すと微妙に形が変わるため、新旧のロゴが社内に併存する原因にもなります。
形式ごとに何ができるのか
ロゴのデータは、大きく「線と面の情報で持っているもの」と「点の集まりで持っているもの」に分かれます。前者は拡大しても輪郭が崩れず、後者は拡大すると粗くなります。
ロゴのデータ形式と役割
上の2つが原本、下の3つは用途に応じて原本から書き出すものです。
| 形式 | 種類 | 主な用途 | 注意点 |
|---|---|---|---|
| AI / EPS | 線と面 | 印刷、看板、刺繍、箔押しの入稿。すべての原本 | 専用ソフトがないと開けない。必ず受け取る |
| SVG | 線と面 | Web、アプリ、資料への貼り込み | ブラウザで開けて確認しやすい。原本の代わりにもなる |
| 線と面 | 相手に形を正しく渡したいとき。確認用 | 編集を前提としない。保存設定で画像化されている場合がある | |
| PNG | 点の集まり | Web、資料、メール署名 | 背景を透明にできる。サイズ別に複数用意する |
| JPEG | 点の集まり | やむを得ない場合のみ | 背景を透明にできない。圧縮で輪郭がにじむ |
原本はAI（またはEPS）とSVG。PNGは原本から必要なサイズを書き出して使います。
SVGを必ず含めてもらうことをお勧めしています。専用ソフトがなくてもブラウザで開けるため、社内の誰でも中身を確認でき、Webや資料にもそのまま使えます。
形式のほかに、何種類そろえておくのか
形式がそろっていても、版がそろっていないと現場で詰まります。版というのは、色の違いと配置の違いです。
そろえておく版の組み合わせ
最小構成は色3種×配置2種の6点です。これで大半の用途をしのげます。
基本色（コーポレートカラー）／黒1色／白抜き。白抜きは、濃い色の上や写真の上に載せるときに必要です。黒1色はFAX、伝票、ゴム印、刻印で使います。
横組み（マークの右に社名）／縦組みまたはマーク単体。横長の場所と正方形に近い場所の両方に対応できます。
細い線や小さい文字が入ったロゴは、縮小するとつぶれます。線を太らせた、または要素を省いた版を別に用意しておくと、ゴム印やファビコンで困りません。
データではありませんが、必ず一緒に受け取ります。印刷用（CMYKと、使うなら特色の番号）、画面用（RGBと16進数）。これが無いと再現が揺れます。
受け取るときに確認する5点
納品されたデータが、形式の名前は合っているのに中身が使えない、ということが起こります。確認は数分で済みます。
納品データの受け取りチェック
制作会社に確認を依頼する形でもかまいません。納品時がいちばん直してもらいやすい時期です。
文字が図形化されていないデータは、こちらの環境にそのフォントが無いと別の書体に置き換わります。入稿先で形が変わる典型的な原因です。
保管はどうするか
数年後に困るのは、形式ではなく所在です。前任者のパソコンにしかなかった、依頼した制作会社が廃業した、という相談を受けることがあります。
社内の共有フォルダに「ロゴデータ」という1か所を作り、形式ごとのフォルダ、色の指定値を書いた1枚の資料、制作時の経緯（いつ誰が作ったか）をまとめて置いてください。あわせて、社外に渡す用のフォルダ（SVG・PNG・色指定の3点だけ）を分けておくと、取引先からの依頼にその場で応えられます。
社外にデータを渡すときに添えるもの
取引先や媒体社にロゴを渡す場面では、データだけ送ると意図しない加工をされることがあります。縦横比を変えて引き伸ばされる、別の色で塗られる、周囲に他の要素が寄りすぎる、といったことです。
A4で1枚、使用上の約束をまとめた資料を添えてください。最小サイズ、周囲に確保する余白、やってはいけない加工の例、色の指定値。この1枚があるかないかで、仕上がりの揺れが大きく変わります。
すでに画像しか残っていない場合は
原本が失われている場合、画像から線と面のデータへ描き直す作業が必要になります。元の形に忠実に起こせば、見た目の差は出ません。ロゴをリニューアルする予定があるなら、描き直しの費用をリニューアルに充てる判断もあります。
弊社では、ロゴ制作時に形式5種・色3種・配置2種をそろえてお渡しし、使用上の約束をまとめた1枚を添えています。現行ロゴのデータが画像しか残っていない場合の起こし直しも承っていますので、お手元のファイルの状態でご相談ください。